Stellantis gioca con Jeep la carta di “The Boss”. Lo fa al meglio, attingendo a tutti i valori e l’immaginario che Bruce Springsteen è in grado di veicolare, con una campagna che sembra voler colpire al cuore l’orgoglio americano a dieci anni dalla precedente “Imported from Detroit”.
The middle
Il video si intitola “The middle” e vuole essere una celebrazione di quel tessuto connettivo che c’è tra la East Cost e a West Cost, quella immensa terra di mezzo nella quale affonda la storia USA. Un video che mette in campo la terra e la religione, il ricordo e l’amore, sospesi in un tempo infinito che vuol cullare i gangli del patriottismo statunitense. Con un simbolo al centro di tutto, fermo e inamovibile: il marchio Jeep. Il lancio, inevitabilmente, non poteva che avvenire questa notte in occasione della finale del Super Bowl, momento iconico che unisce il mondo USA attorno allo schermo.
Ecco The middle:
Sull’auto c’è Springsteen, in regia Thom Zimny e la colonna sonora è dello stesso artista in collaborazione con Ron Aniello. “The Middle“, spiega il Global Chief Marketing Officer di Stellantis, Olivier François: “è una celebrazione degli 80 anni del marchio Jeep e, cosa ancora più importante, è un appello a tutti gli americani affinché si uniscano e trovino un terreno comune sul quale costruire il futuro del Paese “. Ma è anche un forte messaggio politico di riappacificazione dopo le incredibili tensioni delle recenti elezioni presidenziali.
Recita il testo:
C’è una cappella in Kansas.
Nel centro esatto degli Stati Uniti continentali.
Non chiude mai.
Tutti sono i benvenuti
a incontrarsi qui, nel centro.
Non è un segreto…
Negli ultimi tempi, il centro è stato un luogo difficile da raggiungere.
Tra il rosso e il blu.
Tra la politica e il popolo.
Tra la nostra libertà e le nostre paure.
Ora, la paura non è mai stata la nostra parte migliore.
E, quanto alla libertà, questa non è solo di pochi fortunati: appartiene a tutti noi
Chiunque tu sia,
da qualunque parte tu provenga.
Questo è ciò che ci lega.
E proprio di questo legame abbiamo bisogno. Abbiamo bisogno di incontrarci al centro.
Dobbiamo solo ricordare che il terreno comune è la terra stessa su cui camminiamo.
Per poterlo raggiungere.
Possiamo scalare una montagna, attraversare il deserto…
e superare queste divisioni.
La nostra luce ha sempre trovato il modo di farsi largo tra le tenebre.
E c’è speranza sulla strada… davanti a noi.
Terra, religione, Bruce Springsteen e bandiera a stelle e strisce. E Jeep.
08 02 2021
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